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投資π︱“爾濱”爆火后！這潑天的富貴會流向哪兒？
投資策略 | 2024-01-19
雖然大部分投資者預(yù)計2024年全年國內(nèi)消費需求保持穩(wěn)定，但東北冰雪旅游熱度的“外溢”有望帶動群眾的出行熱情，或?qū)罄m(xù)假期旅游市場景氣上行有益。今年元旦數(shù)據(jù)整體較優(yōu)，熱門景區(qū)客流強勁，也在一定程度上驗證旅游消費需求或具穩(wěn)健性。
編者按：投資π是中信保誠基金旗下一款旨在普及投資知識、分享投資體驗的投資者陪伴欄目。市場漲跌起伏無法預(yù)期，但關(guān)注投資體驗，注重長期回報一直是我們不變的初心。這一期，我們邀請了權(quán)益投研團隊談?wù)勈袌鰺狳c與投資感悟，聊市場少一點，談心聲多一些。與專業(yè)人士一起，聊聊投資路上的那些事兒。
新年伊始，黑龍江哈爾濱因為花樣百出接待八方游客大火，上百億的旅游收入引得各地文旅部門競相“卷”服務(wù)，旅游消費熱潮向全國多地發(fā)散和延續(xù)，出行話題在社會面和A股市場都取得極高關(guān)注度。年初至今，A股旅游出行、酒店餐飲、航空運輸?shù)雀拍畎鍓K均有所表現(xiàn)。
雖然大部分投資者預(yù)計2024年全年國內(nèi)消費需求保持穩(wěn)定，但東北冰雪旅游熱度的“外溢”有望帶動群眾的出行熱情，或?qū)罄m(xù)假期旅游市場景氣上行有益。今年元旦數(shù)據(jù)整體較優(yōu)，熱門景區(qū)客流強勁，也在一定程度上驗證旅游消費需求或具穩(wěn)健性。
（圖為哈爾濱群力音樂公園大雪人，來源：攝圖網(wǎng)）
“文旅熱”非曇花一現(xiàn)，供需兩側(cè)啟示深遠，引發(fā)我們對行業(yè)長期趨勢的思考。
于需求端，隨著人口年齡結(jié)構(gòu)和消費主力人群變化，消費者的支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，悅己消費意愿高。
逐漸占據(jù)主導(dǎo)的“Y&Z世代”年輕消費者自我滿足的意識較強，更注重情緒價值消費，休閑旅游需求高，為快樂買單成為重要消費趨勢；即使在消費理性化、追求性價比的當(dāng)下，消費者省錢但不省情緒溢價。
此外，老齡化人口趨勢下，50年代嬰兒潮迎來退休潮，旅游出行是老年人享受生活的重要方式。
尤其三年疫情改變了人們的生活方式，包括世界觀、人生觀與消費觀，更加注重身心健康和休閑娛樂，旅游成為人們享受美好生活的最高追求之一。
于供給側(cè)，自然資源與人文特色的挖掘與創(chuàng)新，令旅游產(chǎn)品更加豐富多元。
“爾濱”的爆火出圈，一方面來自于哈爾濱冰雪旅游多年的品牌和口碑的積累；另一方面，中央大街鋪地毯，凍梨切片擺盤，本地人變“夾子音”，豆腐腦加糖，索菲亞大教堂上空掛上月亮方便游客拍照，索倫三部少數(shù)民族出山廣場熱舞，鴕鳥、“天馬“、雪狐、馴鹿、東北虎等動物齊齊出動……，無不展現(xiàn)出了當(dāng)?shù)卣c人民對南方“小土豆”們滿滿的寵溺，其中人文資源的挖掘、人文關(guān)懷的釋放，使得人們印象中豪放的東北也變得細膩起來，也讓大家直呼：“爾濱”，你讓我覺得陌生！
（圖為哈爾冰滑雪的游客，來源：攝圖網(wǎng)）
“爾濱”的成功掀起了社會熱議，也讓各地政府看到了新的發(fā)展之道。各類社交媒體上，各地“聽勸”的文旅部門奇招頻出，集體“卷”上熱搜。最初 “爾濱”與“小土豆”的狂歡，變成“山河四省”（山西、山東、河北、河南）和更多文旅局加入“混戰(zhàn)”，劇情的走向逐漸超出人們的想象……
在促消費、提內(nèi)需訴求增強的背景下，各地政府對文旅的關(guān)注度顯著提升，旅游業(yè)顯著的乘數(shù)效應(yīng)將對內(nèi)需的擴大形成有效的支撐。根據(jù)文化和旅游部在每年《旅游市場基本狀況》中公布的旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻，以及國家統(tǒng)計局每年《旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值》中公布的旅游業(yè)直接增加值，可以計算出我國的旅游業(yè)產(chǎn)出乘數(shù)在2.4左右；即旅游業(yè)每增加1單位產(chǎn)出，將帶來總產(chǎn)出增加2.4。
2019年國內(nèi)游客60.1億人次、國內(nèi)旅游收入57251億元，人均旅游支出952.6元。預(yù)計2023年國內(nèi)旅游收入約恢復(fù)至2019年的80%；在出行需求持續(xù)釋放、以及出入境旅游逐步恢復(fù)的有利環(huán)境下，若2024年國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年水平，則直接帶來約5.75萬億旅游收入，總體帶來13.8萬億產(chǎn)出，增量貢獻約2.8萬億。2023年我國GDP約126萬億，對GDP的拉動約2.2%。（數(shù)據(jù)來源：中信保誠基金 ）
（圖為哈爾濱冰雪大世界冰雕，來源：攝圖網(wǎng)）
游客最初的支出將會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來更多的收入，有效的促進內(nèi)需。正是因此，各地文旅部都開始“放飛自我”，為拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟可謂用心良苦。
來源：中信保誠基金管理有限公司
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